# Павел Шерер > Продюсер, аналитик, продуктовый дизайнер IT-решений ## Основные ссылки - [Главная](https://sherer.pro/): Главная страница сайта - [Карта сайта](https://sherer.pro/sitemap.xml): XML-карта сайта - [RSS](https://sherer.pro/feed/): Лента последних обновлений ## Важное - [Об авторе](https://sherer.pro/about/): Подробнее о профессиональном опыте автора сайта - [Визитка спикера и преподавателя](https://sherer.pro/speaker/): Подробнее об опыте преподавания и выступлений автора ## Записи - [Personas и JTBD: от Job Story к User Story](https://sherer.pro/llm/post/personas-jtbd-job-story-user-story.md): Обновлено 2026-07-27. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/personas-jtbd-job-story-user-story/ Как не подменить потребность механикой, сохранить трассировку и проверить результат. Превращаем JTBD в требования, а не в презентацию. - [Personas и JTBD: разные этажи одного здания](https://sherer.pro/llm/post/personas-i-jtbd-raznye-etazhi-odnogo-zdaniya.md): Обновлено 2026-07-21. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/personas-i-jtbd-raznye-etazhi-odnogo-zdaniya/ JTBD и Personas вовсе не противоречат друг другу. JTBD — про потребность и прогресс пользователя, Personas — про то, кто именно действует, с какими ограничениями и рисками. - [PoDPR: логика, расчёт и антипаттерны](https://sherer.pro/llm/post/kak-pravilno-schitat-podpr.md): Обновлено 2026-07-21. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/kak-pravilno-schitat-podpr/ Про то, как рассчитывается каждый показатель, какие есть подводные камни и как избежать манипуляций с оценкой. - [PoDPR как расширяемая основа](https://sherer.pro/llm/post/podpr-kak-rasshiryaemaya-osnova.md): Обновлено 2026-07-27. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/podpr-kak-rasshiryaemaya-osnova/ PoDPR — это не скрижаль, высеченная в камне. Подход можно и нужно расширять под проектные и продуктовые реалии. - [PoDPR или зачем нам ещё одна формула приоритизации](https://sherer.pro/llm/post/podpr-ili-zachem-nam-eshchyo-odna-formula-prioritizacii.md): Обновлено 2026-07-27. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/podpr-ili-zachem-nam-eshchyo-odna-formula-prioritizacii/ Потому что не каждая умеет считать риски. PoDPR помогает выбрать задачи, где боль реальна, вероятность подтверждена, а откат безопасен. - [Информационная архитектура: сущности (практика, vol.2)](https://sherer.pro/llm/post/informacionnaya-arhitektura-sushchnosti-vol-3.md): Обновлено 2026-07-21. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/informacionnaya-arhitektura-sushchnosti-vol-3/ Третья часть про сущности в ИА: фиксация свойств, паттерны их моделирования и схематизация итогового результата. - [Информационная архитектура: сущности (практика, vol.1)](https://sherer.pro/llm/post/informacionnaya-arhitektura-sushchnosti-vol-2.md): Обновлено 2026-07-21. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/informacionnaya-arhitektura-sushchnosti-vol-2/ Вторая часть про сущности в ИА, теперь с упором на практику: от сбора данных до выявления связей и таксономий. - [Информационная архитектура: сущности (теория)](https://sherer.pro/llm/post/informacionnaya-arhitektura-sushchnosti-vol-1.md): Обновлено 2026-07-21. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/informacionnaya-arhitektura-sushchnosti-vol-1/ Что такое информационные сущности, зачем они нужны и из чего состоят. - [Упаковка бизнеса: от диагностики до метрик и артефактов](https://sherer.pro/llm/post/business-packaging.md): Обновлено 2026-07-21. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/business-packaging/ Упаковка бизнеса — это не сделать красивую презентацию для инвесторов, а превратить ежедневные подвиги в управляемую конструкцию, где рост объясним, повторяем и просчитываем. - [Дизайн-система как тюрьма](https://sherer.pro/llm/post/dizain-sistema-kak-tyurma.md): Обновлено 2025-09-02. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/dizain-sistema-kak-tyurma/ Почему иногда дизайн-система может больше вредить, чем помогать? Статья о том, как это понять и что с этим делать. - [PO, PM, PjM: кто такие и при чём тут мыло, ракеты и застройщики](https://sherer.pro/llm/post/po-pm-pjm-kto-takie-i-pri-chyom-tut-mylo-voennye-i-zastroyshchiki.md): Обновлено 2026-07-27. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/po-pm-pjm-kto-takie-i-pri-chyom-tut-mylo-voennye-i-zastroyshchiki/ Пробуем разобраться в позициях менеджеров и оунеров, параллельно цепляя историю и новые течения. Этот текст вряд ли подойдёт совсем новичкам — скорее тем, кто уже успел запутаться. - [UX vs CX: кто кого включает](https://sherer.pro/llm/post/ux-vs-cx-kto-kogo-vklyuchaet.md): Обновлено 2026-07-27. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/ux-vs-cx-kto-kogo-vklyuchaet/ Небольшой гайд для продуктовых команд, руководителей и всех, кто принимает решения об опыте пользователей и клиентов. - [Функциональная архитектура цифровых продуктов, часть 5](https://sherer.pro/llm/post/funkcionalnaya-arhitektura-cifrovyh-produktov-chast-5.md): Обновлено 2026-07-27. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/funkcionalnaya-arhitektura-cifrovyh-produktov-chast-5/ Детальное функциональное проектирование и частые, но не всегда очевидные подводные камни. - [Антропология старта](https://sherer.pro/llm/post/antropologiya-starta.md): Обновлено 2024-03-11. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/antropologiya-starta/ Кто из нас не сталкивался с изначальной проектной энтропией? Когда на старте не понимаешь, в какую сторону копать — и в итоге не хочется копать вообще. - [Функциональная архитектура цифровых продуктов, часть 4](https://sherer.pro/llm/post/funkcionalnaya-arhitektura-cifrovyh-produktov-chast-4.md): Обновлено 2026-07-27. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/funkcionalnaya-arhitektura-cifrovyh-produktov-chast-4/ Как доказать бизнесу необходимость функциональной архитектуры. Почему нет универсального процесса создания ФА и что с этим делать. - [Функциональная архитектура цифровых продуктов, часть 3](https://sherer.pro/llm/post/funkcionalnaya-arxitektura-cifrovyx-produktov-chast-3.md): Обновлено 2026-07-27. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/funkcionalnaya-arxitektura-cifrovyx-produktov-chast-3/ Про общие функции, разницу подходов, зависимости и клиент-серверную функциональную архитектуру. - [Почему на сложных проектах необходим IT-продюсер](https://sherer.pro/llm/post/pochemu-na-slozhnyx-proektax-neobxodim-it-prodyuser.md): Обновлено 2021-08-14. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/pochemu-na-slozhnyx-proektax-neobxodim-it-prodyuser/ Зачем вообще нужны ИТ-продюсеры? Справлялись же раньше как-то без них. А нужны они, потому что бизнес и технологии усложнились, и стандартного подхода не всегда достаточно. - [User Story Mapping и функциональная архитектура](https://sherer.pro/llm/post/user-story-mapping-i-funkcionalnaya-arxitektura.md): Обновлено 2026-07-03. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/user-story-mapping-i-funkcionalnaya-arxitektura/ Что общего у функциональной архитектуры и персонажей Купера? Как User Story Mapping решает проблемы со структуризацией требований, стратегией разработки и границами проекта. - [Персонажи по Куперу: как дискредитировать методологию](https://sherer.pro/llm/post/personazhi-po-kuperu-kak-diskreditirovat-metodologiyu.md): Обновлено 2026-07-03. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/personazhi-po-kuperu-kak-diskreditirovat-metodologiyu/ Все, кто хотя бы немного касался проектирования интерфейсов, слышали про метод персон по Куперу. Однако приверженцев методологии с каждым годом становится всё меньше. Разбираемся, почему. - [Состав и структура концепции цифрового продукта](https://sherer.pro/llm/post/sostav-i-struktura-koncepcii-cifrovogo-produkta.md): Обновлено 2026-07-13. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/sostav-i-struktura-koncepcii-cifrovogo-produkta/ Что должен включать в себя нулевой этап проектирования – концепция IT-продукта. Вторая статья цикла. - [Почему вашему проекту нужна концепция](https://sherer.pro/llm/post/pochemu-vashemu-proektu-nuzhna-koncepciya.md): Обновлено 2026-07-03. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/pochemu-vashemu-proektu-nuzhna-koncepciya/ Причины, по которым сложным IT-проектам необходим "нулевой" этап проектирования. Первая статья цикла. - [Разгоняем аналитику через систему триггеров](https://sherer.pro/llm/post/razgonyaem-analitiku-cherez-sistemu-triggerov.md): Обновлено 2026-07-03. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/razgonyaem-analitiku-cherez-sistemu-triggerov/ Все мы знаем, что данные лучше гипотез, а успех любого проекта строится на грамотной аналитике. Что начинать собирать информацию о том, как реальные люди используют ваш продукт, следует сразу после его запуска. - [Аналитическая стратегия цифровых продуктов](https://sherer.pro/llm/post/analiticheskaya-strategiya-cifrovyx-produktov.md): Обновлено 2021-02-13. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/analiticheskaya-strategiya-cifrovyx-produktov/ Пост-инструкция о том, как грамотно составить аналитическую стратегию продукта. И что вообще это такое — аналитическая стратегия. - [Информационная архитектура: пример и типизация](https://sherer.pro/llm/post/informacionnaya-arxitektura-primer-i-tipizaciya.md): Обновлено 2026-06-26. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/informacionnaya-arxitektura-primer-i-tipizaciya/ На примере реального некоммерческого проекта разбираем проблему типизации данных в информационной архитектуре. - [Информационная архитектура: краткий экскурс](https://sherer.pro/llm/post/informacionnaya-arxitektura-kratkij-ekskurs.md): Обновлено 2026-06-26. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/informacionnaya-arxitektura-kratkij-ekskurs/ Короткая статья про основы информационной архитектуры: трамплин для погружения в область. - [Функциональная архитектура цифровых продуктов, часть 2](https://sherer.pro/llm/post/funkcionalnaja-arhitektura-cifrovyh-produktov-chast-2.md): Обновлено 2026-07-27. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/funkcionalnaja-arhitektura-cifrovyh-produktov-chast-2/ Cценарии, уровень абстракции, функциональная иерархия, итерационность и взаимосвязи функций. - [Функциональная архитектура цифровых продуктов, часть 1](https://sherer.pro/llm/post/funkcionalnaja-arhitektura-cifrovyh-produktov-chast-1.md): Обновлено 2026-07-27. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/funkcionalnaja-arhitektura-cifrovyh-produktov-chast-1/ Что такое функциональная архитектура, зачем она нужна и почему рынок привык работать плохо. - [Регистрация и логин на стероидах](https://sherer.pro/llm/post/registracija-i-login-na-steroidah.md): Обновлено 2026-07-03. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/registracija-i-login-na-steroidah/ Часто ли вы сталкивались с тем, что не помните, через какую соцсеть логинились на сайте? Или что разработчики не очень точно реализовали логику придуманной вами регистрации? Этим постом я начинаю выкладывать свои проектные решения в паблик - и первое будет посвящено подробной диаграмме логина, регистрации (обычной и через соцсети) и восстановления доступа. - [Учим проектную команду читать](https://sherer.pro/llm/post/uchim-proektnuju-komandu-chitat.md): Обновлено 2026-07-27. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/uchim-proektnuju-komandu-chitat/ Как сделать так, чтобы проектная команда усваивала документацию с тем же рвением, что и быстрые углеводы? Есть несколько правил и хаков. - [Дизайн данных (часть 7). Прототипирование.](https://sherer.pro/llm/post/dizajn-dannyh-chast-7-prototipirovanie.md): Обновлено 2026-07-06. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/dizajn-dannyh-chast-7-prototipirovanie/ Техническое прототипирование API и баз данных - полный хардкор во имя ускорения и стабилизации разработки. Завершающий пост цикла про data design. - [Дизайн данных (часть 6). Матчасть: API.](https://sherer.pro/llm/post/dizajn-dannyh-chast-6-matchast-api.md): Обновлено 2026-07-03. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/dizajn-dannyh-chast-6-matchast-api/ В этой статье речь снова пойдёт об обмене информацией между компонентами системы. Однако на этот раз мы коснёмся более глубоких тем: рассмотрим, как создаётся философия API и даже пощупаем реальные примеры запросов. - [Дизайн данных (часть 5). Матчасть: базы данных.](https://sherer.pro/llm/post/dizajn-dannyh-chast-5-matchast-bazy-dannyh.md): Обновлено 2026-07-03. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/dizajn-dannyh-chast-5-matchast-bazy-dannyh/ Краткое погружение в хранение информации: связи данных, какие типы БД бывают и как базы визуализируются. - [Дизайн данных (часть 4). Матчасть: основы.](https://sherer.pro/llm/post/dizajn-dannyh-chast-4-matchast-osnovy.md): Обновлено 2026-07-03. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/dizajn-dannyh-chast-4-matchast-osnovy/ Задача этой статьи - дать базис, ввести в терминологию матчасти data design. Чтобы потом каждый из вас мог посоветоваться с техническими специалистами, не испытывая при этом "эффекта вавилонской башни". А то и вообще самостоятельно прогуглить "белое пятно" знаний о проекте. - [Дизайн данных (часть 3). Меняемся?](https://sherer.pro/llm/post/dizajn-dannyh-chast-3-menjaemsja.md): Обновлено 2026-07-03. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/dizajn-dannyh-chast-3-menjaemsja/ Третий пост, посвященный дизайну данных. Что такое API, как и зачем проектировать обмен данными между компонентами системы. - [Дизайн данных (часть 2). Как?](https://sherer.pro/llm/post/dizajn-dannyh-chast-2-kak.md): Обновлено 2026-07-03. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/dizajn-dannyh-chast-2-kak/ Вторая статья цикла про дизайн данных. О том, как вообще происходит работа над дизайном данных, что при этом надо учитывать и какие знания понадобятся. - [Дизайн данных (часть 1). Что и зачем?](https://sherer.pro/llm/post/dizajn-dannyh-chast-1-chto-i-zachem.md): Обновлено 2026-06-26. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/dizajn-dannyh-chast-1-chto-i-zachem/ Этим коротким постом я запускаю целый цикл статей, посвященных одной из самых туманных и не по праву обделенных вниманием областей проектирования - дизайну данных. - [Бесшовный UX: стреляем себе в ногу](https://sherer.pro/llm/post/besshovnyj-ux-streljaem-sebe-v-nogu.md): Обновлено 2026-07-14. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/besshovnyj-ux-streljaem-sebe-v-nogu/ Мы все знаем, что такое бесшовный опыт. Мы даже проектируем контекстное переключение между сервисами/приложениями/устройствами - и тратим порой на это довольно много времени. Так почему же бесшовное взаимодействие поддерживают лишь считанные единицы даже самых крутых наших продуктов? Ответ не так прост, как может показаться. - [Дизайн vs Проектирование](https://sherer.pro/llm/post/dizajn-vs-proektirovanie.md): Обновлено 2026-07-03. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/dizajn-vs-proektirovanie/ На территории стран бывшего Союза есть извечный, казалось, вопрос: дизайн — это про что? Про продукт в целом или только про его UI, внешнее проявление? И как к дизайну относится проектирование? А может, это вообще одно и то же? Давайте разбираться. - [Светлая сторона (пере)проектирования](https://sherer.pro/llm/post/svetlaya-storona-pereproektirovaniya.md): Обновлено 2026-07-14. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/svetlaya-storona-pereproektirovaniya/ Любое перепроектирование предполагает меньше неопределенности — а значит, оно безопаснее, проще. Но почему-то многие берутся за него со старым подходом: обычным, привычным и унылым. А там же нюансов — миллион. Не учтешь какие-то, и работать придется больше, а результат будет не таким стабильным. - [Фэйл — это прекрасно](https://sherer.pro/llm/post/fejl-eto-prekrasno.md): Обновлено 2026-07-03. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/fejl-eto-prekrasno/ Все мы фэйлимся. Но даже самые матёрые из нас, набравшись храбрости, вещают со сцен полубесполезные истории о том, как они слажали - и сразу все исправили. И стало даже лучше, чем было. Это вредно. Это создает вокруг ошибок ореол несерьезности, некой "возвратности", когда все можно поправить. Как так получается и почему каждый должен вспомнить хотя бы один свой "окончательный" фэйл - и поведать о нем миру. - [Техническое проектирование в массы](https://sherer.pro/llm/post/texnicheskoe-proektirovanie-v-massy.md): Обновлено 2026-07-14. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/texnicheskoe-proektirovanie-v-massy/ Задачи технического дизайна программных продуктов: границы, риски, возможности интерфейса, оптимизация работ. Почему проектировщики и продуктовые дизайнеры должны хотя бы на базовом уровне знать матчасть. Почему неприемлем подход "кодеры разберутся" и какую цену заплатит бизнес, если вы считаете иначе. - [Дизайн-системы: ноги из плеч](https://sherer.pro/llm/post/dizajn-sistemy-nogi-iz-plech.md): Обновлено 2018-02-02. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/dizajn-sistemy-nogi-iz-plech/ Небольшая заметка-памятка тем дизайнерам и арт-директорам, которые решили создать для своей компании дизайн-систему. Не претендую на непреложность нижеизложенного, ибо пишу во славу смысла здравого, а не хайпа ради. - [Почему продюсирование?](https://sherer.pro/llm/post/pochemu-prodyusirovanie.md): Обновлено 2018-01-20. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/pochemu-prodyusirovanie/ Что такое IT-продюсирование, зачем оно нужно и какие проекты в нем нуждаются? Пост о важности персональной ответственности. О том, почему некоторым компаниям стоит вышвырнуть аккаунтов и заняться, наконец, настоящим делом. - [Особенности технического проектирования стартапов](https://sherer.pro/llm/post/osobennosti-texnicheskogo-proektirovaniya-startapov.md): Обновлено 2026-07-14. Канонический URL: https://sherer.pro/blog/osobennosti-texnicheskogo-proektirovaniya-startapov/ Подробный лонгрид про подводные камни проектирования стартапов: от реальной роли проектировщика до аналитики и пластичной бизнес-модели. Каждый тезис подтвержден реальными факап-кейсами. ## Страницы - [Выступления](https://sherer.pro/llm/page/speaker.md): Обновлено 2026-07-09. Канонический URL: https://sherer.pro/speaker/ Выступления и обучение Делаю сложное понятным Меня зовут Павел Шерер, и я делаю сложное понятным: от дизайн-подходов и архитектуры до бизнес-показателей. Говорю о продуктовой работе без абстрактного тумана: показываю модели,… - [Питомцы](https://sherer.pro/llm/page/pets.md): Обновлено 2026-06-25. Канонический URL: https://sherer.pro/pets/ - [Обо мне](https://sherer.pro/llm/page/about.md): Обновлено 2026-07-14. Канонический URL: https://sherer.pro/about/ Обо мне От разработчика до продюсера через дизайн и аналитику Меня зовут Павел Шерер. Я продуктовый методолог, аналитик и IT-продюсер. Более 15 лет я занимаюсь проектированием и управлением цифровыми продуктами… ## Питомцы - [LLM Friendly](https://sherer.pro/llm/pets/llm-friendly.md): Обновлено 2026-06-29. Канонический URL: https://sherer.pro/pets/llm-friendly/ Плагин для WordPress, который умеет создавать машиночитаемые варианты записей и страниц в формате MD и генерировать llms.txt (это типа карты сайта, но для LLM) - [Конфигуратор PoDPR](https://sherer.pro/llm/pets/konfigurator-podpr.md): Обновлено 2026-06-29. Канонический URL: https://sherer.pro/pets/konfigurator-podpr/ Простое веб-приложение, позволяющее настраивать формулу приоритизации PoDPR и экспортировать результат. - [Плагин экспорта в Markdown](https://sherer.pro/llm/pets/plagin-eksporta-v-markdown.md): Обновлено 2026-06-29. Канонический URL: https://sherer.pro/pets/plagin-eksporta-v-markdown/ Минималистичный плагин, который позволяет в один клик скопировать или скачать статью в MD-формате прямо из редактора WordPress. - [Шаблон CJM](https://sherer.pro/llm/pets/shablon-cjm.md): Обновлено 2026-06-29. Канонический URL: https://sherer.pro/pets/shablon-cjm/ Полностью настраиваемый шаблон Customer Journey Map. Компоненты, свойства, Auto Layout. Всё, как вы любите. - [Плагин рыбатекста](https://sherer.pro/llm/pets/plagin-rybateksta.md): Обновлено 2026-06-29. Канонический URL: https://sherer.pro/pets/plagin-rybateksta/ Умный плагин для генерации абзацев, предложений и заголовков. Умеет заполнять текстом отдельные слои с учётом их размера. - [QR Card](https://sherer.pro/llm/pets/qr-card.md): Обновлено 2026-06-29. Канонический URL: https://sherer.pro/pets/qr-card/ Мобильное приложение для установки QR-визитки на экран блокировки смартфона. Самый простой и быстрый способ обменяться контактами. - [Wlist](https://sherer.pro/llm/pets/wlist.md): Обновлено 2026-06-29. Канонический URL: https://sherer.pro/pets/wlist/ Сервис для простого создания и шэринга вишлистов. Можно бронировать за собой пункт, чтобы имениннику не подарили один подарок дважды. - [Рыба-текст](https://sherer.pro/llm/pets/ryba-tekst.md): Обновлено 2026-06-29. Канонический URL: https://sherer.pro/pets/ryba-tekst/ Онлайн-генератор случайного текста, правильный Lorem Ipsum на русском языке. Есть даже плагин для Figma.